Pour fêter dignement cet anniversaire, le Kauf Park de Göttingen – géré par VÖLKEL depuis 2018 – a organisé la plus vaste opération marketing de son histoire. À l’occasion du 25e anniversaire, notre équipe de gestion du centre a organisé sur place divers formats d’action dans le centre sur une période de trois semaines en octobre – d’une exposition impressionnante dans la rue du magasin à un jeu-concours de grande qualité pour les clients*, en passant par une nuit de fête pleine d’ambiance pour couronner le tout :
Exposition : Les super-héros à la conquête de la rue commerçante
Ces “géants d’acier”, assemblés à la main à partir de métaux de récupération dans un souci du détail, ont pu être admirés pendant deux semaines dans le parc d’achat. Chaque sculpture est unique et se compose de milliers de pièces. Les voitures, les légendes du cinéma et les animaux grandeur nature ont impressionné petits et grands !
Jeu-concours : Coller & gagner – le Kauf Park a remercié pour 25 ans de fidélité !
Le jeu-concours anniversaire offrait la possibilité de gagner des prix d’une valeur totale de 25 000 €. Pour ce faire, 30.000 autocollants d’anniversaire au design du Kauf Park ont été fabriqués et distribués dans le centre. Les clients* qui avaient collé un autocollant de manière bien visible et qui ont été découverts avec un peu de chance par l’équipe du jeu-concours sur place ont gagné de l’argent qui, dans l’idéal, se traduisait directement en chiffre d’affaires du centre par un achat dans l’un des soixante magasins.
Nuit de fête : faire ses courses le matin, faire la fête le soir !
Enfin, le 28 octobre, le Kauf Park a accueilli pour la deuxième fois la “Einbecker Party-Nacht”. Après le succès de l’année dernière, le Kauf Park a accueilli cette année encore de nombreux invités, qui ont été divertis par des artistes comme DJ Franky, Radio DJ Michael Wittig, Georgie Carbutler ainsi que Magic Affair et Captain Jack.
Les actions ont été communiquées par le biais d’une vaste campagne de marketing, qui s’est déclinée de manière analogique et numérique dans les médias les plus divers. En tant que prestataires de services expérimentés dans le domaine de la gestion de centre, un marketing de centre réussi signifie pour nous proposer un mélange d’événements attrayants et d’actions de vente dans l’objet, ainsi que mettre en œuvre des campagnes sur les canaux analogiques et numériques en tenant compte des personas et du volant de marque développé pour l’objet.